项目说明
〇 知识目标
（1）了解信息时代用户的重要性。
（2）了解 RFM 的分析方法与过程。
（3）了解决策树模型的构建流程。
〇 能力目标
（1）能够明确大数据信息时代用户的价值。
（2）掌握 RFM 和决策树模型。
（3）能够利用模型进行简单的实践应用。
〇 素养目标
（1）培养学生的数据化思维和感知力。
（2）培养学生利用 RFM 和决策树模型进行构建的实践能力。
〇 德技并修
随着大数据、云计算、数字人文等数字技术的产生与发展，数字时代已然到来。数据作为一种信息资源，已经成为个人、企业和社会关注的重要战略资源。数据作为大家争抢的新焦点，将逐渐成为最有价值的资产，不同程度地渗透到每个行业领域和部门。现在，通过大数据的力量，借助大数据技术、工具和模型，帮助企业进行个性化推荐，实现用户的精准营销，真正享受到数据背后价值带来的福利。
〇 项目说明
本项目包括 2 个任务：RFM 模型与应用、决策树分析实例，描述了信息时代用户的重要性，并借用 RFM 和决策树模型展示了数据分析的全过程。这些是大数据技术解决现实问题的一个重要措施，是学生基于要解决的问题，去理解准备数据，进而去分析数据的一个初步探索。