一、案例背景
M 公司自创办以来，取得了令人惊艳的快速增长：2011 年销售收入为 5.5 亿元；2012 年售出手机 719 万台，销售收入 126.5 亿元；2013 年售出手机 1 870 万台，销售收入 316 亿元；2014 年售出手机 6 112 万台，销售收入 743 亿元；2015 年售出手机 7 100 万台，销售收入 780亿元；2016 年，由于供应链的问题，遭遇了 4 个月的缺货，销售情况比 2015 年有所下滑，但 M 手机周边的生态链系统全年收入超过 150 亿元，连接了超过 5 000 万台智能设备，M 公司也因此成为全球最大的智能硬件孵化生态链。与此同时，M 公司的国际业务在 2016 年也取得了突破性进展，例如在印度全年销售突破 10 亿美元，成功跻身印度手机市场前三名。
除在手机市场异军突起外，M 公司在互联网电视机顶盒、互联网智能电视、家用智能路由器和智能家居产品等领域也颠覆了传统市场。其中，M 移动电源、M 手环、M 空气净化器以及 M 活塞耳机等产品均在短时间内迅速成为影响整个中国消费电子市场的产品，形成了独特的智能产品生态体系。
M 公司从一开始就建起了“M 社区”，并开发了云服务和大数据业务，然后迅速渗透到电视和路由器领域，可以说各项业务的发展都是环环相扣、循序渐进和持续升维的。附图 11是 M 公司的发展模式。
附图 11 M 公司的发展模式
M 公司一方面具备了不可多得的大数据资源优势，另一方面企业的快速发展壮大亟须通过大数据赋能，为企业超常规发展提供强劲的动力